Полный зал предпринимателей, маркетологов и специалистов по коммуникациям обсуждал, как законы, технологии и медиатренды влияют на развитие digital-сферы.
Первая часть конференции была посвящена правовым аспектам продвижения. Директор юридической компании «Центр Права» Антон Борисов рассказал об изменениях в законе о рекламе, вступивших в силу 1 сентября, и подчеркнул важность корректного оформления рекламных материалов. Илья Васильчук, директор МФЦЭУ «Единая правовая служба», дал практические советы по составлению договоров с подрядчиками и минимизации рисков для бизнеса.
Особый интерес вызвало выступление представителя Роскомнадзора Сергея Пилипенко, который подробно объяснил, какие публикации относятся к рекламе и как правильно их маркировать. Он отметил, что нарушения чаще всего выявляются не в ходе проверок, а по обращениям — в основном от конкурентов. Возможность задать вопросы напрямую регулятору стала одной из ключевых ценностей встречи.
Значимым блоком программы стало выступление Екатерины Орловой, совладельца и креативного директора коммуникационного агентства OTVET, председателя Комитета по СМИ, связям с общественностью и рекламе Омской «ОПОРЫ РОССИИ». Эксперт представила прогноз развития коммуникаций на 2025-2026 годы, отметив, что бизнесу уже недостаточно просто присутствовать в digital-пространстве — важно говорить с аудиторией честно и по делу.
«Короткие видео — это не тренд. Настоящий тренд — в смыслах, сценариях и форме подачи. Люди устали от глянца и ждут живого разговора. Аудитория ищет эмоции и смысл — в коротких видео, честных историях и локальных сообщениях», — подчеркнула Орлова.
По ее словам, рынок коммуникаций переживает национализацию и китаизацию: аудитория сместилась в VK, Telegram и Яндекс, а китайские бренды приносят в Россию новые стандарты общения.
Орлова также затронула кадровые вызовы: новое поколение специалистов — зумеры — предъявляют иные требования к работодателям и коммуникациям. Они ценят гибкость, прозрачность и смысл. «Это не проблема, а новая реальность. Их невозможно купить баннером, но можно увлечь умной и искренней коммуникацией», — отметила она.
Практическая часть конференции была посвящена инструментам продвижения. Эксперты агентств Digital Around, ASMART, Karboost и «Коперник» поделились кейсами по контенту, автоматизации продаж и работе с блогерами. Инфлюенсер Ирина Руман рассказала о форматах сотрудничества и отметила, что самая эффективная форма — амбассадорство, основанное на доверии.
Финальную точку поставил генеральный директор «СМК Холдинг» Максим Концедалов, который подчеркнул, что репутация — это невидимый капитал компании:
«Она работает даже тогда, когда вы молчите. СМИ помогают ее формировать, если говорить по делу, вовремя и с конкретикой».
Конференция стала площадкой, объединившей практиков, юристов и стратегов. Ее участники сошлись во мнении: будущее digital-продвижения — за честными, технологичными и содержательными коммуникациями.
В эпоху перенасыщенного информационного поля выигрывают те, кто говорит просто, конкретно и по-человечески — именно это делает бренд живым и конкурентоспособным.
